5 лучших PR-акций ко «Дню Земли»
22 апреля состоялся Международный День Земли, и это событие вызвало в мире волну PR-активности. Расскажем о пяти PR-акциях, признанных сайтом PR Newser лучшими акциями Дня Земли.
1. Министерство энергетики США: программа «деньги за драндулеты» для энергоэффективных приборов
22 апреля стартовала Государственная программа поощрения покупки энергоэффективных приборов. По всему миру подобные акции получили расхожее название «деньги за драндулеты»: государство предоставляет покупателям энергоэффективных приборов денежную компенсацию за их старые приборы. Акция стартовала в 44 штатах. Участниками её станут покупатели приборов, соответствующих международному стандарту Energy Star. По сравнению со своими аналогами, устройства с логотипом Energy Star экономят 20%-30% энергии.
2. Continental Airlines. «Действия говорят больше, чем слова»
Ко Дню Земли компания подготовила пресс-релиз, полностью лишённый маркетинговых «уловок». При этом он наглядно отображает данные статистики. Так, за три года компания собрала более 16,6 миллионов фунтов перерабатываемых материалов. Выброс парниковых газов и потребление топлива снизились на 38% по сравнению с 1997 годом. Прозрачная информация, из которой каждый сам может сделать выводы.
3. Yahoo — поисковая статистика Дня Земли
Поисковик Yahoo опубликовал поисковую статистику Дня Земли: оказалось, что популярность запроса «День Земли» повсеместно снизилась. В то же время, выросло количество запросов, касающихся не одного конкретного дня, а экологичного образа жизни в целом. Как и Continental Airlines, компания Yahoo отдала преимущество не словам, а конкретной статистике.
4.PR-агентство MWW Group: «Green Tweets»
MWW Group опубликовала в Twitter 40 советов по экологичному образу жизни. Твиты содержали ссылки, ведущие не на сайт самой PR-компании, а на другие интересные и полезные источники информации по данной теме. Заметим, что и пресс-релизы, и статьи на эко-тематику - это задача для хорошего копирайтера. И если у вас под рукой есть статистика, говорящая о том, что ваш бизнес стал более экологичным - обращайтесь, возможно, настало время об этом рассказать!
5. Благотворительные магазины Arc Thrift Stores
Arc Thrift Stores рассказали, что за последний год было пожертвовано нуждающимся, и тем самым спасено от свалки 40 миллионов фунтов (36125000 единиц!) одежды и предметов быта.
Re: 5 лучших PR-акций ко «Дню Земли»
Распил бабла не "так, а эдак", и мифическая польза.
Re: 5 лучших PR-акций ко «Дню Земли»
Конечно, гнусные капиталисты. Странно только, что в результате в штатах перерабатывается 40% бумаги, 20% стекла и 50% алюминия. Но Вам виднее.
Re: 5 лучших PR-акций ко «Дню Земли»
Как раз ничего против капиталистов не имею. Имею много чего против _экологии_с_пеной_у_рта.
Какие условия сделают - в таких бизнес и будет развиваться. Но это не значит, что это полезно или нужно. Так как, если убрать законы касающиеся шизофренической экологии - производить алюминий из бокситов, стекло из песка и доломитов, и бумагу из древесины по-прежнему в разы выгоднее, чем перерабатывать из человеческих отходов жизнедеятельности.
Re: 5 лучших PR-акций ко «Дню Земли»
Речь идёт не о том, что более выгодно с точки зрения сырьевой модели экономики. А о выгоде с точки зрения более новой модели, когда социальная ответственность бизнеса помогает формировать долгосрочные предпочтения потребителей. Лояльных пользователей, которые осознают, ЗА ЧТО они предпочитают ту или иную компанию. Когда экология становится важна для потребителей, она не может быть безразлична владельцам бизнеса. Кстати, я тоже против экологии с пеной у рта. Я за реальные действия и прозрачность данных по ним.
Re: 5 лучших PR-акций ко «Дню Земли»
А я говорю, что новая модель экономики базируется как на вполне обоснованных вещах, так и на необоснованных. Вот 50% эко-экономики не вполне обоснованно, там эти прекрасные цифры появляются разве что за счет дотаций государств. Помнишь, сколько говорили о производстве топлива из агро-продуктов? Сейчас молчат, потому что все поголовно в убытках, цены упали и всё - невыгодно, даже с дотациями. Вот на таких же позициях и вся остальная эко-экономика.
Re: 5 лучших PR-акций ко «Дню Земли»
Меня не интересуют неудачные идеи вроде биотоплива, под которое пришлось бы распахать всю Европу :) Меня интересуют реально перспективные эко-инновации, которые выгодны для бизнеса. Такие имеются. И ещё меня интересует новый формат коммуникации между бизнесом и обществом. По поводу "всей остальной эко-экономики", мне кажется, стоит подкрепить какой-то конкретикой. А то я Вам не верю :) Несколько постов назад речь шла о бизнес-гигантах вроде GE или Wal-Mart. Это эко-экономика? Нет. Но зелёный маркетинг они последовательно проводят в жизнь. Посмотрите на ситуацию с разных сторон.
Re: 5 лучших PR-акций ко «Дню Земли»
Я привел конкретный пример - биотопливо.
Я написал выше, что не вся экология бессмысленна, но 50% точно надуманно. Вот я против этих 50%, которые из-за лоббистов в парламентах порождают новые ниши, которые каждый хочет занять и в течение парочки лет получить гос. инвестиции на производство, а потом благополучно все закрыть и списать в убыток, заработав свою денежку.
И только со временем выясняется, что эта отрасль убыточна и вообще не имела смысла. На тот конкретный период времени.
То же самое касается очень многих крупных "инновационных" идей по поводу производств энергии. И я вижу там сроки окупаемости 10+ лет. Уж поверь, те вещи, у которых такие сроки окупаемости - это уже даже исходя из соотношения спроса и предложения не самые нужные человеку вещи.
Про Дженерал Моторс и Уолмарт не читал, я только пару постов у тебя прочел.
Re: 5 лучших PR-акций ко «Дню Земли»
Что ж, спасибо за мнение. Приглашаю Вас почаще заходить в блог. :) Эко-маркетинг, во многих его проявлениях, приносит прибыль уже сегодня. Возможно, у Вас просто нет подходящих примеров перед глазами - у нас об этом почти ничего не пишут.
Re: 5 лучших PR-акций ко «Дню Земли»
Нет, мне довольно много примеров попадается. И в основном они все являются очень мало-эффективными. На словах все конечно круто, но частные инвесторы почти что не вкладываются в этот сектор - только если гос-во вкладывается, или дотации дают, или налоговые льготы. Поверьте, тот бизнес, в котором нужна помощь государства - скорее всего, слишком переоценен.
Но опять же повторяю, есть и логичные решения. Например, промышленное использование попутного газа при разработке нефтяных месторождений. Попутный газ - это то пламя, что мы видим, когда показывают нефтяные вышки.
Re: 5 лучших PR-акций ко «Дню Земли»
В большинстве случаев речь не идет о каких-то невообразимых инновациях и государственных деньгах, а о том, что экология = экономия. В повседневной жизни (экономия энергии, бумаги, воды, reuse и прочие diy) это не очень заметно, но пересчитайте то же в масштабах предприятия. И если у компании есть возможность тупо сэкономить и еще раздуть вокруг эко-шумиху, почему бы этим не воспользоваться? На западе это осознали, у нас пока нет. Ну, скоро придет и к нам.
[ Мария, чудный блог. Приятно видеть неэкзальтированных единомышленников) ]
Re: 5 лучших PR-акций ко «Дню Земли»
Ольга, спасибо! В целом, Вы совершенно правы. Хотя в ряде случаев зелёный маркетинг - это не экономия, а инвестиции. Соответственно, делаются они во имя последующих прибылей. Экология=экономия, и экология=прибыль. И да, последней фразой Вы просто попали в яблочко! )))
Отправить комментарий