Хотите узнать больше о зелёной рекламе и эко-маркетинге?
Присоединяйтесь! Новые тенденции, удивительные факты, секреты укрепления бренда через эко-активность — всё это и многое другое вы найдёте в моём блоге.

Подписаться по RSS
Подписаться по Email
Связаться по Email

Skype Facebook Twitter Free-lance.ru

Эко: новый статусный символ? Мнения экспертов

Для кого существуют эко-продукты: только для активистов «зелёного» движения, или они уже превратились в некий статусный символ? Недавно я уже писала об эко-статусе. А сегодня хочу привести вам ещё несколько интересных мнений на эту тему, по материалам статьи канадской журналистки Galya Miron.

Зелёный маркетинг: новое Оказывается, университет Миннесоты исследовал поведение потребителей в отношении эко-продуктов. Было установлено, что наибольшим спросом пользуются именно те продукты, которыми можно пользоваться публично. А те эко-продукты, которые никто не увидит, пользуются меньшим спросом. Таким образом, люди стремятся создать себе новое "зелёное" лицо :)

«Мотивом для эко-покупки часто является желание повысить свой статус, — утверждает автор исследования Vladas Griskevicius, — Людям хочется выглядеть более сознательными, и они готовы покупать более дорогие и даже менее качественные эко-продукты. Причина многих эко-покупок уходит корнями в идею «альтруистического соревнования» (competitive altruism)». По мнению учёного, прекрасным примером тому служит Toyota Prius, ведь автомобиль — это один из наиболее влиятельных статусных символов, которым может обладать человек.

Руководитель агентства Big Noise Communications, Narciso Tovar, говорит: результаты исследования показывают то, что мы всегда знали о людях. «Человек — это социальное животное, и он испытывает потребность в одобрении». Он добавляет, что на людей могут влиять многочисленные эко-тренды Голливуда: «Когда вы видите таких парней, как Леонардо ДиКаприо или Том Хэнкс, за рулём Prius, ценность этого автомобиля мгновенно взлетает».

«Эко — это новый статусный символ, — говорит Sofia Ribeiro, эксперт компании Kiwano Marketing. — Мы видим, как звёзды Голливуда, такие как Мэтт Деймон, выбирают для себя экологический образ жизни, и мы можем ожидать, что масса людей последует их примеру». Однако София не согласна с тем, что люди будут покупать эко-продукты, уступающие в качестве обычным. «Мой опыт показывает, что сегодня покупатели не готовы идти на компромисс относительно своего кошелька или своего образа жизни». Без высокого качества невозможен и высокий эко-статус продукта.

Эксперты сходятся в одном: сегодня эко-статус является по крайней мере одним из факторов при выборе эко-продукта. А создание привлекательного эко-статуса — задача, прежде всего, коммуникативная. Задача специалистов по маркетингу, PR, рекламе. Задача копирайтера.

Мы открываем Центр поддержки | Eco-friendly веб-студия Skiffle Media: http://t.co/8frICODZ via @SkiffleMedia
2 дня 12 часов назад
Мы открываем Центр поддержки | Eco-friendly веб-студия Skiffle Media: http://t.co/8frICODZ via @SkiffleMedia 2 дня 12 часов назад
@mvideo_ru И как результаты? Срок гарантийного ремонта давно истёк. 4 дня 2 часа назад
Думала, буду спать до вечера, а сама проснулась в 8 утра с желанием срочно что-нибудь сотворить :) 1 неделя 6 дней назад
Украсилась весенним рисунком хной на плече. 1 неделя 6 дней назад
Я тоже участвую в этом проекте по краудфандингу ;) http://t.co/x7BM66Ti 2 недели 17 часов назад
Интересно, почему мастер Девбилло В.Л. из сервисного центра Мвидео уже месяц не может починить мой блендер? :) 2 недели 2 дня назад
Заблудилась, уехала в жуткий район, 100 лет ждала трамвай, зато в трамвае гитарист спел про лучший город на земле. 2 недели 2 дня назад
Презентация эко-сумок готова. Поеду-ка я в Арджуну, слушать индийскую музыку. 2 недели 2 дня назад
50 красивых описаний для органик-продуктов почти готовы. Coming soon! 2 недели 3 дня назад
А куда можно отдать одежду, полотенца и т. д.? Посоветуйте. Только не церковь, я ей не доверяю. ;) 2 недели 4 дня назад
Skiffle Media
Дизайн и разработка сайта: eco-friendly веб-студия «Skiffle Media».