Эко: новый статусный символ? Мнения экспертов
Для кого существуют эко-продукты: только для активистов «зелёного» движения, или они уже превратились в некий статусный символ? Недавно я уже писала об эко-статусе. А сегодня хочу привести вам ещё несколько интересных мнений на эту тему, по материалам статьи канадской журналистки Galya Miron.
Оказывается, университет Миннесоты исследовал поведение потребителей в отношении эко-продуктов. Было установлено, что наибольшим спросом пользуются именно те продукты, которыми можно пользоваться публично. А те эко-продукты, которые никто не увидит, пользуются меньшим спросом. Таким образом, люди стремятся создать себе новое "зелёное" лицо :)
«Мотивом для эко-покупки часто является желание повысить свой статус, — утверждает автор исследования Vladas Griskevicius, — Людям хочется выглядеть более сознательными, и они готовы покупать более дорогие и даже менее качественные эко-продукты. Причина многих эко-покупок уходит корнями в идею «альтруистического соревнования» (competitive altruism)». По мнению учёного, прекрасным примером тому служит Toyota Prius, ведь автомобиль — это один из наиболее влиятельных статусных символов, которым может обладать человек.
Руководитель агентства Big Noise Communications, Narciso Tovar, говорит: результаты исследования показывают то, что мы всегда знали о людях. «Человек — это социальное животное, и он испытывает потребность в одобрении». Он добавляет, что на людей могут влиять многочисленные эко-тренды Голливуда: «Когда вы видите таких парней, как Леонардо ДиКаприо или Том Хэнкс, за рулём Prius, ценность этого автомобиля мгновенно взлетает».
«Эко — это новый статусный символ, — говорит Sofia Ribeiro, эксперт компании Kiwano Marketing. — Мы видим, как звёзды Голливуда, такие как Мэтт Деймон, выбирают для себя экологический образ жизни, и мы можем ожидать, что масса людей последует их примеру». Однако София не согласна с тем, что люди будут покупать эко-продукты, уступающие в качестве обычным. «Мой опыт показывает, что сегодня покупатели не готовы идти на компромисс относительно своего кошелька или своего образа жизни». Без высокого качества невозможен и высокий эко-статус продукта.
Эксперты сходятся в одном: сегодня эко-статус является по крайней мере одним из факторов при выборе эко-продукта. А создание привлекательного эко-статуса — задача, прежде всего, коммуникативная. Задача специалистов по маркетингу, PR, рекламе. Задача копирайтера.
