Хотите узнать больше о зелёной рекламе и эко-маркетинге?
Присоединяйтесь! Новые тенденции, удивительные факты, секреты укрепления бренда через эко-активность — всё это и многое другое вы найдёте в моём блоге.

Написать письмо
ICQ: 412643270
Skype: skifflemary

Подписаться на рассылку!

Facebook.com Follow MariaBystrova on Twitter Free-lance.ru Moikrug.ru

Эко: новый статусный символ? Мнения экспертов

Для кого существуют эко-продукты: только для активистов «зелёного» движения, или они уже превратились в некий статусный символ? Недавно я уже писала об эко-статусе. А сегодня хочу привести вам ещё несколько интересных мнений на эту тему, по материалам статьи канадской журналистки Galya Miron.

Зелёный маркетинг: новое Оказывается, университет Миннесоты исследовал поведение потребителей в отношении эко-продуктов. Было установлено, что наибольшим спросом пользуются именно те продукты, которыми можно пользоваться публично. А те эко-продукты, которые никто не увидит, пользуются меньшим спросом. Таким образом, люди стремятся создать себе новое "зелёное" лицо :)

«Мотивом для эко-покупки часто является желание повысить свой статус, — утверждает автор исследования Vladas Griskevicius, — Людям хочется выглядеть более сознательными, и они готовы покупать более дорогие и даже менее качественные эко-продукты. Причина многих эко-покупок уходит корнями в идею «альтруистического соревнования» (competitive altruism)». По мнению учёного, прекрасным примером тому служит Toyota Prius, ведь автомобиль — это один из наиболее влиятельных статусных символов, которым может обладать человек.

Руководитель агентства Big Noise Communications, Narciso Tovar, говорит: результаты исследования показывают то, что мы всегда знали о людях. «Человек — это социальное животное, и он испытывает потребность в одобрении». Он добавляет, что на людей могут влиять многочисленные эко-тренды Голливуда: «Когда вы видите таких парней, как Леонардо ДиКаприо или Том Хэнкс, за рулём Prius, ценность этого автомобиля мгновенно взлетает».

«Эко — это новый статусный символ, — говорит Sofia Ribeiro, эксперт компании Kiwano Marketing. — Мы видим, как звёзды Голливуда, такие как Мэтт Деймон, выбирают для себя экологический образ жизни, и мы можем ожидать, что масса людей последует их примеру». Однако София не согласна с тем, что люди будут покупать эко-продукты, уступающие в качестве обычным. «Мой опыт показывает, что сегодня покупатели не готовы идти на компромисс относительно своего кошелька или своего образа жизни». Без высокого качества невозможен и высокий эко-статус продукта.

Эксперты сходятся в одном: сегодня эко-статус является по крайней мере одним из факторов при выборе эко-продукта. А создание привлекательного эко-статуса — задача, прежде всего, коммуникативная. Задача специалистов по маркетингу, PR, рекламе. Задача копирайтера.

Re: Эко: новый статусный символ? Мнения экспертов

Да, на Россию трудно примерить) Отличные примеры, спасибо.
p.s. проверь аську ;)

Re: Эко: новый статусный символ? Мнения экспертов

Ты знаешь, уже сейчас читаю несколько ЖЖ, там такой новый взгляд на экологичный образ жизни (в основном правда на питание, но это тоже важно). Пишут русские дамы, правда в основном эмигрантки. Но факт тот, что уже сейчас у них очень много читателей в Рунете, так что процесс пошёл.

Re: Эко: новый статусный символ? Мнения экспертов

все правильно. я бы предложили объединяться на почве ответственности в более широком смысле. бизнес должен быть ответственным (в части окружающей среды, меценатства и подобное), каждый человек должен быть ответственным (эко, помогать старикам и просто нуждающимся и пр.).

тогда мы и победим: если это будет единый фронт, лоббирующий интересы социальной и экологической ответственности.

Re: Эко: новый статусный символ? Мнения экспертов

Да, я никогда не против с тобой объединиться, дорогая ;)

Отправить комментарий

Содержание этого поля является приватным и не предназначено к показу.
Из новостей: реке Енисей был причинен ущерб в размере более 600 тыс. р. Красноярская ГЭС возместила. Интересно, как это помогло реке Енисей?
6 часов 51 мин. назад
Добавила в портфолио 3 статьи для Ведомостей. Тематика: инновации, технопредпринимательство.... http://fb.me/x9cKXW1o 1 день 23 часа назад
Крутая история успеха одного эко-стартапа в блоге @Thiloa: http://ow.ly/2zHjx 4 дня 3 часа назад
Интересная статья в Эксперте о зелёных технологиях, эко-строительстве, ситуации в мире и в России. http://ow.ly/2zGUT 4 дня 4 часа назад
Желтая река и зелёный маркетинг: написала статью о совместной программе WWF и Coca-Cola в бассейне Янцзы. http://ow.ly/2vOEL 1 неделя 5 дней назад
"Диалог" в аське. Чел: у меня деловой вопрос. Нам нужно... Я: Пожалуйста, представьтесь. Чел: А какая разница, если вопрос деловой? о_О 2 недели 53 мин. назад
По данным журнала Science, в Мексиканском заливе появились неизвестные бактерии, пожирающие нефть. Интересно, это правда? ) 2 недели 8 часов назад
Цитата недели: "Мы не несем ответственности. Нас в лесном кодексе не найдете нигде". Шойгу, глава МЧС. http://ow.ly/2tNbE 2 недели 2 дня назад
Впервые получила бриф на 13 страниц. Написать при этом надо 8000 знаков. :) 2 недели 3 дня назад
Евросоюз запретил торговлю продукцией из гренландского тюленя. 7 млн тюленей в 1950 г. - всего 200 тыс. в наши дни. http://ow.ly/2sLcl 2 недели 5 дней назад
Вопрос к Маковладельцам - вам нравится расположение точки и запятой в русской раскладке? Особенно интересует мнение собратьев по перу. 3 недели 5 часов назад
Уехали менять бракованный макбук на безупречно-я-надеюсь-идеальный ;) 3 недели 2 дня назад
Отказалась от проекта по продвижению магазина электронных сигарет. Электронные сигареты - отстой :) 3 недели 2 дня назад
Подали заявление на возврат макбука, будь он неладен. Обещают рассматривать три дня. Хорошо, что старый ноут ни разу ещё не подводил. 3 недели 3 дня назад
@Kluchnica Алёна, это великолепно. Где водятся рецепты таких салатов? :) 3 недели 3 дня назад
Пишу сценарий для одной из сессий Санкт-Петербургского инновационного форума. 3 недели 3 дня назад
Над сайтом работают