Эко-статус: почему «зелёную» рекламу ждёт успех
Нередко говорят, что экологические тренды — это, мол, удовольствие для избранных. Вы можете продолжать верить в это, даже глядя на то, как Макдональдс перекрашивается в зелёный цвет и внедряет эко-упаковку для своих продуктов. Для избранных, не иначе.
Конечно, есть здесь и зерно правды: основная масса покупателей интересуется не столько проблемами социальной ответственности, сколько собой, своим благополучием и своим собственным статусом. Ирония в том, что именно эко-статус получает в обществе всё большую ценность. Когда-то вести экологичный образ жизни считалось чудачеством, но сегодня в западных странах его выбирают миллионы людей. Не стоит ожидать от каждого из них глобального осознания экологических проблем. Чтобы выбрать, к примеру, автомобиль Toyota Prius, ставший иконой эко-стиля, некоторым людям достаточно знать, что на таком же ездит его сосед, его начальник и глава корпорации Google Сергей Брин. Автор блога "Нейромаркетинг" и президент компании Dooley Direct, Роджер Дули, сказал на эту тему так:
Возможно, первые покупатели Prius и были обеспокоены социальными проблемами... А некоторые из них хотели, чтобы их считали людьми, поступающими правильно по отношению к окружающей среде, или же людьми, которые помогают установить социальные нормы для других. По-моему, на многих первых покупателей Prius ровно на столько же повлияли социальные факторы, как и на покупателей ультра-дорогих седанов высшего класса и сексуальных красных кабриолетов.
Оказывается, чтобы перейти к более экологичной модели потребления, не нужно революции в умах. Достаточно лишь появления нового приоритета: эко-статуса. Вот стимул для покупки эко-продуктов и выбора «зелёных» брендов. И вот уже экология превращается из неловкого компромисса в естественную модную тенденцию. Думаете, российским потребителям это не нужно? Взгляните хотя бы на блог Вероники Белоцерковской, где она рекомендует своим 16 с лишним тысячам русскоязычных ЖЖ-«френдов» покупать эко-продукты, хотя они и стоят на 20-30% дороже. За примером не ходила далеко, так как сама читаю этот блог. И это далеко не единичный случай.
Как повысить эко-статус компании или продукта? Здесь не обойтись без «зелёной» рекламы и хорошего копирайтера в команде! Задача копирайтера — раскрыть для целевой аудитории эко-статус продукта, показать его максимально привлекательно... Хотите знать, как это делают в мире, и вместе со мной разбираться в теории «зелёной» рекламы? Тогда оставайтесь на связи!
