Экологически чистые рекламные носители

На самой верхушке айсберга зелёной, или экологической рекламы находится реклама на экологически чистых носителях. Это ещё не тот случай, когда бренд продвигает себя через самостоятельные зелёные рекламные акции. Но он уже стремится повысить свой эко-статус, а также получает множество рекламных контактов без ущерба для окружающей среды.

В последнее время весь «креатив» в наружной рекламе почти полностью сводится к изготовлению всё более сложных и навороченных рекламных конструкций. Порой складывается впечатление, что копирайтеры и другие рекламные специалисты уже не знают, как вызвать у людей хоть какие-то эмоции — в общем-то, всё равно, какие (об этом я уже писала в посте об осмысленной наружной рекламе). На фоне всех этих многометровых биллбордов, изрыгающих дым (именно дым!) кофейных кружек и конструкций, загнутых в тройное зю, природные медиа смотрятся неожиданно свежо и ярко.

Одним из первопроходцев в сфере зеленой рекламы на естественных носителях стала британская компания CURB. Нестандартные медиа решения от CURB уже использовались в рекламных кампаниях, в партизанском и event-маркетинге, для вывода на рынок новых продуктов и даже для создания различных художественных инсталляций. BBC, Kia и Unesco в числе постоянных клиентов, 4 офиса в разных странах мира — и всё это за 2 года.

Итак, зелёная (экологическая) реклама по версии CURB.

«Чистая» реклама (Clean Advertising). Технология, при которой определённые части загрязнённой поверхности (асфальта, стены, тротуарной плитки и т. п.) отмываются при помощи обычной дождевой воды. Таким образом и создаётся изображение, логотип или рекламный текст. В 2009 году команда CURB реализовала более 2000 носителей «чистой» рекламы.

Реклама на газонах (LoGrow). Логотипы или другие узнаваемые составляющие бренда изображаются на газонах при помощи различных цветов, кустарников, торфа, зелёного дёрна и других природных материалов. Хороший вариант для «зелёного» маркетинга и рекламы!

Биолюминесцентность. Рекламный носитель — прозрачный пластиковый контейнер со светящимся рисунком из фосфоресцирующих микроорганизмов. Много ли вы знаете рекламных агентств, у которых в штате работал бы... биолог? :)

«Разметка пляжей» (beach tagging) и песчаные скульптуры. От маленьких песчаных лого на пляжах, которые делаются при помощи обычных печатей, до сюжетных групп с участием персонажей. Аналогично, зелёная реклама выполняется и на снегу, в виде отпечатков или снежных скульптур.

«Сенная» реклама (Mow Ad). Большие поляны удивительным образом превращаются в природные рекламные носители: на них возникают логотипы, картинки или сообщения. В CURB любят косить траву!

Как сказал директор по маркетингу CURB, Anthony Ganjou: «Мы делаем не то, что ожидают увидеть люди, и это самый приятный, лишённый агрессии способ привлечь их к себе».

Источник фотографий - сайт The CURB.