Фандрайзинг: Большая вязка маленьких шапочек
Как известно, некоммерческие организации всегда пытаются найти деньги на реализацию какого-нибудь социально значимого проекта. Но лишь самые опытные из них, вроде WWF или Durrell Wildlife Conservation Trust, умеют превратить фандрайзинг в действительно интересную, классную, массовую акцию. Большинство же обзванивают «потенциальных благотворителей», убеждают, пишут им письма — одним словом, делают трудную работу с минимальной отдачей. Так почему бы не объединить усилия с эко-дружественным, социально ответственным брендом?
В 2003 году производитель свежевыжатых соков Innocent Drinks запустил акцию The Big Knit, или Большая вязка. Совместно с социальной организацией Age UK, компания решила собрать 10000 фунтов, чтобы помочь пожилым людям пережить зиму. Поэтому британцев призвали... вязать маленькие яркие шапочки. Достаточно было в свободное время прийти в местное отделение Age UK и начать вязать вместе с другими участниками акции. В октябре 20 тысяч шапочек надели на бутылки сока Innocent Drinks, а Age UK получили 25 пенсов с каждой проданной бутылки.
С тех пор акция повторяется ежегодно. Масштабы шапочковязания неуклонно растут — как и объём продаж свежевыжатых eco-friendly соков. В этом году трудолюбивые британцы преодолели рубеж в 650 тысяч шапочек! Одни предпочитают «творить» у себя дома, другие устраивают knitting parties для друзей, третьи присоединяются к специальным группам, которые каждую осень формируются более чем в ста отделениях Age UK. Все инструкции и схемы вязания доступны на сайте Innocent Drinks. Особо прекрасные работы размещаются в блоге проекта. А чтобы было ещё веселее, Innocent Drinks устраивают всевозможные игры: фотографируют маленькие шапочки так, как будто это обычные шапки, надетые на людей; проводят конкурсы "Шапка недели" с голосованиями на Facebook; вывязывают диснеевских персонажей и членов олимпийской сборной Великобритании.
На собранные средства сотрудники фонда поддержки пожилых людей Age UK ухаживают за одинокими пенсионерами, которых в Великобритании более трёх с половиной миллионов. Они следят, чтобы старичкам всегда хватало тёплых вещей и медикаментов, помогают им по дому, проводят различные зимние мероприятия. И для сотен тысяч людей зима становится теплее.
