Greenwashing про картошинг
Реклама часто врёт. И к сожалению, эко-реклама не исключение. Для компаний, претендующих на звание экологически ответственных, враньё особенно опасно. Зелёная отмывка, или greenwashing, дезориентирует людей, заставляет их делать глубокомысленные выводы вроде «все эко-продукты неэффективны» или «фуфло этот ваш eco-friendly бизнес». Она наносит огромный ущерб имиджу компании, эко-продуктов и зелёной экономики в целом. И вроде бы все всё знают. Но даже крупные бренды, которые у всех на виду, по-прежнему допускают ошибки.
Возьмём хотя бы новую рекламную кампанию McDonald's в США, которая стартует 2 января. Главными героями её станут американские фермеры — этакие добропорядочные дядечки, с любовью растящие для макдачной картошку и салат-латук. Кто не верит, смотрим ролик-тизер.
Покупатели хотят узнать, откуда берётся еда в их любимой забегаловке, как и кем она производится. Эта реклама — ответ на их растущее любопытство. И ответ не совсем честный. Потому что как правило, знаменитый french fries начинает свой путь не на уютной американской ферме, а на бескрайних полях картофельных гигантов вроде Simplot. И это вам не старый добрый америкэн потэто — это настоящий генно-модифицированный «франкенфуд».
McDonald's, в общем-то, есть о чём рассказать. Конечно, не об упаковке, не об условиях содержания животных и не о торжественном признании кетчупа овощем. Но, к примеру, о совместных проектах с Greenpeace и WWF, о социальных акциях. Об обязательстве европейской сети использовать только устойчиво добытую рыбу: наконец-то фишбургеры прошли MSC-сертификацию, которую я упоминала в посте «Простые слагаемые устойчивого потребления». Или о том, что некоторые поставщики картофеля научились получать биогаз из ботвы. Нет же, надо сочинять этюды про фермеров, трогательно грызущих сырую картошку.
Такой вот ерунды в эко-рекламе очень много: вспомним хотя бы «озеленение» Wal-Mart. Но много и тех, кто говорит правду. Как разобраться? Интересная попытка — проект Greenwashing Index. Это сообщество, в котором люди публикуют эко-рекламу, а затем обсуждают её и оценивают с точки зрения правдивости. Действует пятибалльная шкала: от 1 (аутентично) до 5 (подделка, greenwashing). Такая вот независимая общественная экспертиза.
Так вот, ролик McDonald's я оцениваю на 5 баллов по этой шкале. Он, вроде бы, не содержит откровенной наглой лжи. Зато он спекулирует на тёплых чувствах и несёт месседж, очень далёкий от реальности: ферма, забота, натурпродукт, счастье. А какую оценку поставили бы вы?
