Копирайтер: для чего он вам, собственно, нужен
Можно быть хорошим человеком и не знать смысла таких слов, как «мерчандайзер» или «геотаргетинг». Точно так же и термин «копирайтер» до сих пор вызывает недоумение, реже — смутные ассоциации. Копирайтер является одним из наиболее полезных людей для продвижения вашего бизнеса, но сам термин пришёл к нам совсем недавно, и единого понимания профессии копирайтера пока не сложилось. Давайте попробуем разобраться, чем же он может быть вам полезен?
Копирайтер пишет продающие тексты.
Так получилось в нашей стране, что многие заказчики впервые услышали термин «копирайтер» в свете SEO-продвижения, «накрутки» рейтинга и прочих танцев с бубнами. Первое впечатление о том, что копирайтер — это носитель тайного знания, способный заколдовать сам Яндекс, быстро рассеялось. Пришло новое, не менее замечательное убеждение: профессия копирайтера состоит в массовом размножении текстов. Поэтому главное для копирайтера — это скорость печати, соответственно и платить ему можно как некогда «девушке-машинистке», знай себе стучит и стучит целый день по клавишам.
А ведь профессия копирайтера появилась ещё в XIX в., когда даже сам Тесла ещё не успел задуматься ни о какой электронной сети. В те времена ещё не было таких порождений мрака, как биржи дешевого контента и «копирайт» за 0,5$. Правда, не было и чётких знаний о том, как именно продвигать товары и услуги на рынке. Эти знания появились позже, и во многом — именно благодаря копирайтерам. Хороший копирайтер владеет множеством приёмов создания эффективного рекламного текста, продающего текста, и коллекционирует их всю жизнь. Он просто не может иначе. И все свои знания он готов в любой момент мобилизовать и применить для продвижения вашей компании, её товаров и услуг.
Копирайтер создаёт привлекательную рекламную идею.
Почему одни тексты оставляют после себя впечатление лёгкости и логичности, а другие — не читаются в принципе? Да потому, что хороший копирайтер не станет «лить воду» и писать фразы вроде «Гигиена имеет важное значение в пищевой промышленности». В Интернете первое впечатление о компании складывается буквально за несколько секунд (хотя стоит заметить, что отвечает за это впечатление не только копирайтер). А значит, посетителя нужно привлечь, заинтересовать и сразу рассказать кое-что по сути.
Это не составит проблемы, если ваш копирайтер умеет вкладывать в продающие тексты привлекательную идею. А может быть, вам нужна идея для целой рекламной кампании? Ведь это ещё одно заблуждение — считается, что копирайтер пишет только тексты для сайта, тексты для буклета, слоганы, пресс-релизы... Но ведь всему этому может предшествовать и рекламная концепция, которую также создаёт копирайтер. Ведь кем, в конце концов, стали такие легендарные копирайтеры Дэвид Огилви, Лео Бёрнетт? Правильно — руководителями рекламных агентств. И настоящими идеологами легендарных мировых брендов.
Копирайтер делает вас ближе и понятнее для покупателя, а это влечёт за собой прибыль.
Особенно сегодня, когда потребитель категорически не желает самостоятельно доходить до ваших преимуществ и разбираться, насколько ему подходит ваше предложение. Порой встречаются тексты, в которых обнаружить здравый смысл и преимущества компании сложнее, чем постичь логику критского линейного письма А. Вы думаете, это просто не слишком удачный текст? Но именно из-за него с вашего сайта навсегда уходят потенциальные клиенты, а ваши брошюры выбрасывают, просмотрев наискосок. Вы вложили в это деньги, а результата нет.
Хватит бросать деньги на ветер. Хороший копирайтинг — это не расходы, а разумные инвестиции!
Вы хотите и дальше оставаться для клиентов неизвестным в уравнении, а свои 5000-10000 рублей потратить на партию фирменных календариков?
Наблюдая, как стоит без дела ваш сайт, предпочитаете пустить ещё 10000 рублей на подготовку к очередному корпоративу?
Вложите средства в качественный копирайтинг и продающие тексты уже сейчас, пока ваши конкуренты ещё заказывают «контент» на «биржах»! Ну, а если они уже используют возможности копирайтинга в своих целях, обращайтесь — и мы придумаем, как сделать это ещё лучше!
