Про нелюбовь к рекламе

В детстве, глядя на дымящие заводы города Е., я любила представлять, что однажды кто-то построит огромный фильтр и очистит весь воздух в мире. Мне казалось, что люди ужасно обрадуются и сразу используют это изобретение, потому что оно Хорошо Для Всех. Но оказалось, что мир устроен иначе: любую хорошую идею нужно изо всех сил продвигать и пропихивать. Даже если на дворе нашествие зомби, а у вас в руках — уникальный эликсир, превращающий их обратно в людей.

Позднее я стала работать копирайтером и многое узнала об убеждении людей. Однажды мне надоело навяливать им всякие супер-пылесосы и массажёры для носа, и захотелось использовать свои знания, чтобы продвигать эко-идеи и eco-friendly бизнесы. Тогда я стала вести этот блог, а также группу Эко-реклама на Facebook. Сначала в группу никто не вступал, но постепенно нам удалось заинтересовать аудиторию. Сегодня Эко-рекламу читает уже более 400 человек. Для такой узкой темы, и для начала — я считаю, неплохо.

Недавно проект 4vegan.ru включил Эко-рекламу в свой рейтинг «Лучшие 20 эко-страниц на Facebook». Это был очень приятный сюрприз: впервые название нашей группы прозвучало где-то ещё, помимо Facebook. Особенно важным мне показалось то, что авторы проекта, как и многие хорошие люди, не любят рекламу и открыто об этом говорят:

Эко-реклама — проект посвященный экологии, как тренду. Мы не любим рекламу, но иногда полезно, для вдохновения, посмотреть, как нужно продвигать этичные идеи в массы. В общем, в благих целях вербования друзей и подруг в ряды «зеленых» — пригодится, да.

За 4 года работы копирайтером я неплохо разобралась в теме и знаю, что рекламу есть за что не любить. За бесконечные призывы потреблять больше и больше. За ложь. За навязчивость. За примитивность.

При этом мы живём в мире, где даже самые умные и образованные люди зачастую ничего не знают об альтернативах. Они могут объехать полмира и ничего не знать ни о мусорных островах в океане, ни о социальном бизнесе и программах Fair Trade. Они могут быть докторами наук и питаться одним фастфудом, или никогда не слышать о безопасной бытовой химии. Да что там говорить, если даже топовые дизайнеры на фрилансе ставят себе на аватарки лампочки накаливания — как бы намекая, что их КПД тоже не превышает 5%.

Так вот. Реклама — это способ донесения информации. Она может воздействовать на человека самыми разными способами: эмоционально или рационально, агрессивно или деликатно, заставить задуматься или запудрить мозги, рассмешить или нагнать тоску. Но каким бы ни было воздействие, информация должна доноситься максимально понятно, чтобы «въехал», в идеале, каждый представитель целевой аудитории.

Не испытывая любви к рекламе, ребята из Greenpeace из самых добрых побуждений вешают на Ашан баннер: «Ашан, хватит продавать мусор». И большинство людей вообще не поймёт, что они имели в виду — в лучшем случае, решат, что экологи ополчились на какие-нибудь чипсы или котлеты неизвестного происхождения. А думаете, откуда берутся все эти бренды-замухрышки, а-ля «эко для эзотериков, простые смертные проходят мимо»? Почему столько проблем с имиджем у российских эко-организаций, которых упорно воспринимают как хиппанов-студентов? Я думаю, не последнюю роль здесь сыграло как раз стремление держаться подальше от всей этой маркетинговой и рекламной «ерунды».

Получается, что не любить рекламу — это всё равно, что не любить, к примеру, физику. Ведь если бы не физики, не было бы ни оружия, ни нефтекачек, ни много чего другого. И дело тут вовсе не в физике, а в том, что любые инструменты можно использовать как во благо, так и во вред. А значит, не любите вы вовсе не рекламу, а человеческую жадность, культ потребления и перманентное стремление держать нас всех за идиотов при помощи рекламы. И я всё это тоже не люблю и в этом не участвую.

Варианты из разряда «цивилизация — зло, вместе с физикой и рекламой» я не рассматриваю сознательно. Конечно, можно уйти жить в тайгу и отказаться от всех бренных благ человечества. Но если вы заботитесь о мире, а не только о себе, то наверняка задумаетесь — а сколько людей реально поддержат «глобальный отказ»? Лишь единицы. Поэтому нужно продвигать модель устойчивого развития, ответственного потребления, более экологичные товары и услуги. Рассказывать, почему это хорошо, важно, жизненно необходимо. Продвигать идеи. О том, как это можно делать, и рассказывает сообщество Эко-реклама.