Записи с меткой "эко-бренды"

Как известно, некоммерческие организации всегда пытаются найти деньги на реализацию какого-нибудь социально значимого проекта. Но лишь самые опытные из них, вроде WWF или Durrell Wildlife Conservation Trust, умеют превратить фандрайзинг в действительно интересную, классную, массовую акцию. Большинство же обзванивают «потенциальных благотворителей», убеждают, пишут им письма — одним словом, делают трудную работу с минимальной отдачей. Так почему бы не объединить усилия с эко-дружественным, социально ответственным брендом?

• 3 комментария

Словечки «эко» и «био» входят в обиход российских маркетологов — не говоря уже об эпитете «экологичный», который лепится без разбора, к месту и не к месту. «Экологичные» БАДы нередко содержат части тела диких животных, любезно добытых китайскими браконьерами. Под «экологичные» коттеджи, без соответствующих разрешений и экспертизы, расчищается лес. А «экологичный» вегетарианский обед доставляется через пол-Москвы на авто и замуровывается в толстый-толстый слой однораза. Как же распознать действительно экологичные продукты?

• 2 комментария

Однажды некоммерческая организация ecoAmerica решила найти способы повышения эффективности маркетинга природоохранных организаций и привлечения «эко-агностиков» в их ряды. В 2006 и в 2008 годах ecoAmerica и SRI Consulting провели ряд исследований, призванных определить отношение граждан к окружающей среде. Впрочем, интересны не столько сами исследования, коих в западной практике сотни и даже тысячи, сколько итоговые выводы и рекомендации. Присоединяясь к Joel Makower, автору книги Strategies to the Green Economy, скажу, что находки ecoAmerica актуальны не только для маркетинга природоохранных организаций, но и для продвижения любых «зелёных» товаров и услуг.

• Добавить комментарий

Многим интересна тема экологии в целом, и зелёного маркетинга — в частности. Но как и в любой другой теме, здесь легко впасть в крайности: например, начать испытывать внутренний протест против крупных корпораций из-за неизбежных загрязнений и углеродных выбросов. Даже когда эти компании начинают проводить в жизнь экологическую политику, их громко критикуют. Конечно, отдельно взятая семья может, к примеру, перейти на натуральное хозяйство, или зарабатывать кустарным ремеслом, если ей так угодно. Но не огромная компания, обеспечивающая своими товарами тысячи людей! Сам факт, что она готова последовать за «зелёной волной», решить хотя бы часть проблем — это уже показатель развития. И надо признать, что эти перемены более значительны, чем отказ одного, десяти или тысячи человек, скажем, от пластиковых пакетов.

• 2 комментария