Хотите узнать больше о зелёной рекламе и эко-маркетинге?
Присоединяйтесь! Новые тенденции, удивительные факты, секреты укрепления бренда через эко-активность — всё это и многое другое вы найдёте в моём блоге.

Подписаться по RSS
Подписаться по Email
Связаться по Email

Skype Facebook Twitter Free-lance.ru

Записи с меткой "эко-бренды"

3/4 /12

В начале 2012 года мы с Русланом Зайнетдиновым запустили наш новый проект — eco-friendly веб-студию Skiffle Media. К этому событию мы готовились несколько месяцев: разбирались в теме, подбирали инструменты для работы виртуального безбумажного офиса, создавали свой сайт в стиле ранчо, писали для него довольно безбашенные тексты... Одним словом, много всего было сделано, и наконец наш паззлик сложился воедино.

Читать далее... /
3/12 /11

В детстве, глядя на дымящие заводы города Е., я любила представлять, что однажды кто-то построит огромный фильтр и очистит весь воздух в мире. Мне казалось, что люди ужасно обрадуются и сразу используют это изобретение, потому что оно Хорошо Для Всех. Но оказалось, что мир устроен иначе: любую хорошую идею нужно изо всех сил продвигать и пропихивать. Даже если на дворе нашествие зомби, а у вас в руках — уникальный эликсир, превращающий их обратно в людей.

Читать далее... /
25/11 /11

Как бы ни был могуч русский язык, про зелёный маркетинг и эко-рекламу на нём почти не пишут. И многие термины, давным-давно известные на Западе, у нас попросту не имеют адекватного перевода. Взять, к примеру, ключевое понятие — sustainability. В английском языке, это слово имеет сразу три оттенка значения — экологическая, экономическая и социальная устойчивость. Попробуйте подобрать одно слово на русском, которое бы значило всё то же самое. Понятие устойчивое развитие (sustainable development) мы ещё худо-бедно используем. А вот всё многообразие sustainable living, sustainable consumption, sustainable design и так далее — уже нет.

Читать далее... /
27/10 /11

Как известно, некоммерческие организации всегда пытаются найти деньги на реализацию какого-нибудь социально значимого проекта. Но лишь самые опытные из них, вроде WWF или Durrell Wildlife Conservation Trust, умеют превратить фандрайзинг в действительно интересную, классную, массовую акцию. Большинство же обзванивают «потенциальных благотворителей», убеждают, пишут им письма — одним словом, делают трудную работу с минимальной отдачей. Так почему бы не объединить усилия с эко-дружественным, социально ответственным брендом?

Читать далее... /
22/9 /11

О продвижении в социальных сетях сегодня не написал только ленивый. А большинство брендов в Рунете по-прежнему набирают пользовательскую биомассу, переписывая друг у друга «забавные факты о пылесосах». Петросянский юмор, безликие клубы любителей пива и клонированные конкурсы. Пожалуй, пора уже кое-чему поучиться у западного eco-friendly бизнеса, активно продвигающего в соцсетях свои «зелёные» месседжи.

Читать далее... /
2/4 /11

Словечки «эко» и «био» входят в обиход российских маркетологов — не говоря уже об эпитете «экологичный», который лепится без разбора, к месту и не к месту. «Экологичные» БАДы нередко содержат части тела диких животных, любезно добытых китайскими браконьерами. Под «экологичные» коттеджи, без соответствующих разрешений и экспертизы, расчищается лес. А «экологичный» вегетарианский обед доставляется через пол-Москвы на авто и замуровывается в толстый-толстый слой однораза. Как же распознать действительно экологичные продукты?

Читать далее... /
15/1 /11

Известный гарвардский маркетолог Тед Левитт как-то сказал: «Люди не хотят покупать четверть-дюймовую дрель. Они хотят четверть-дюймовую дырку в стене». Похожую мысль высказал один из пионеров энергоэффективности, Эмори Лоуинс: «Люди не хотят покупать кулер или топливо для обогрева; люди хотят холодного пива и горячий душ». Иными словами, интересует их не столько продукт, сколько те преимущества, которые он обеспечивает.

Читать далее... /
6/12 /10

Однажды некоммерческая организация ecoAmerica решила найти способы повышения эффективности маркетинга природоохранных организаций и привлечения «эко-агностиков» в их ряды. В 2006 и в 2008 годах ecoAmerica и SRI Consulting провели ряд исследований, призванных определить отношение граждан к окружающей среде. Впрочем, интересны не столько сами исследования, коих в западной практике сотни и даже тысячи, сколько итоговые выводы и рекомендации. Присоединяясь к Joel Makower, автору книги Strategies to the Green Economy, скажу, что находки ecoAmerica актуальны не только для маркетинга природоохранных организаций, но и для продвижения любых «зелёных» товаров и услуг.

Читать далее... /
24/4 /10

22 апреля состоялся Международный День Земли, и это событие вызвало в мире волну PR-активности. Расскажем о пяти PR-акциях, признанных сайтом PR Newser лучшими акциями Дня Земли.

Читать далее... /
25/3 /10

Многим интересна тема экологии в целом, и зелёного маркетинга — в частности. Но как и в любой другой теме, здесь легко впасть в крайности: например, начать испытывать внутренний протест против крупных корпораций из-за неизбежных загрязнений и углеродных выбросов. Даже когда эти компании начинают проводить в жизнь экологическую политику, их громко критикуют. Конечно, отдельно взятая семья может, к примеру, перейти на натуральное хозяйство, или зарабатывать кустарным ремеслом, если ей так угодно. Но не огромная компания, обеспечивающая своими товарами тысячи людей! Сам факт, что она готова последовать за «зелёной волной», решить хотя бы часть проблем — это уже показатель развития. И надо признать, что эти перемены более значительны, чем отказ одного, десяти или тысячи человек, скажем, от пластиковых пакетов.

Читать далее... /

Мы открываем Центр поддержки | Eco-friendly веб-студия Skiffle Media: http://t.co/8frICODZ via @SkiffleMedia
2 дня 13 часов назад
Мы открываем Центр поддержки | Eco-friendly веб-студия Skiffle Media: http://t.co/8frICODZ via @SkiffleMedia 2 дня 13 часов назад
@mvideo_ru И как результаты? Срок гарантийного ремонта давно истёк. 4 дня 2 часа назад
Думала, буду спать до вечера, а сама проснулась в 8 утра с желанием срочно что-нибудь сотворить :) 1 неделя 6 дней назад
Украсилась весенним рисунком хной на плече. 1 неделя 6 дней назад
Я тоже участвую в этом проекте по краудфандингу ;) http://t.co/x7BM66Ti 2 недели 18 часов назад
Интересно, почему мастер Девбилло В.Л. из сервисного центра Мвидео уже месяц не может починить мой блендер? :) 2 недели 2 дня назад
Заблудилась, уехала в жуткий район, 100 лет ждала трамвай, зато в трамвае гитарист спел про лучший город на земле. 2 недели 2 дня назад
Презентация эко-сумок готова. Поеду-ка я в Арджуну, слушать индийскую музыку. 2 недели 2 дня назад
50 красивых описаний для органик-продуктов почти готовы. Coming soon! 2 недели 3 дня назад
А куда можно отдать одежду, полотенца и т. д.? Посоветуйте. Только не церковь, я ей не доверяю. ;) 2 недели 4 дня назад
Skiffle Media
Дизайн и разработка сайта: eco-friendly веб-студия «Skiffle Media».