Записи с меткой "эко-статус"

Известный гарвардский маркетолог Тед Левитт как-то сказал: «Люди не хотят покупать четверть-дюймовую дрель. Они хотят четверть-дюймовую дырку в стене». Похожую мысль высказал один из пионеров энергоэффективности, Эмори Лоуинс: «Люди не хотят покупать кулер или топливо для обогрева; люди хотят холодного пива и горячий душ». Иными словами, интересует их не столько продукт, сколько те преимущества, которые он обеспечивает.

Многим интересна тема экологии в целом, и зелёного маркетинга — в частности. Но как и в любой другой теме, здесь легко впасть в крайности: например, начать испытывать внутренний протест против крупных корпораций из-за неизбежных загрязнений и углеродных выбросов. Даже когда эти компании начинают проводить в жизнь экологическую политику, их громко критикуют. Конечно, отдельно взятая семья может, к примеру, перейти на натуральное хозяйство, или зарабатывать кустарным ремеслом, если ей так угодно. Но не огромная компания, обеспечивающая своими товарами тысячи людей! Сам факт, что она готова последовать за «зелёной волной», решить хотя бы часть проблем — это уже показатель развития. И надо признать, что эти перемены более значительны, чем отказ одного, десяти или тысячи человек, скажем, от пластиковых пакетов.

На самой верхушке айсберга зелёной, или экологической рекламы находится реклама на экологически чистых носителях. Это ещё не тот случай, когда бренд продвигает себя через самостоятельные зелёные рекламные акции. Но он уже стремится повысить свой эко-статус, а также получает множество рекламных контактов без ущерба для окружающей среды.