Хотите узнать больше о зелёной рекламе и эко-маркетинге?
Присоединяйтесь! Новые тенденции, удивительные факты, секреты укрепления бренда через эко-активность — всё это и многое другое вы найдёте в моём блоге.
Для кого существуют эко-продукты: только для активистов «зелёного» движения, или они уже превратились в некий статусный символ? Недавно я уже писала об эко-статусе. А сегодня хочу привести вам ещё несколько интересных мнений на эту тему, по материалам статьи канадской журналистки Galya Miron.
Многим интересна тема экологии в целом, и зелёного маркетинга — в частности. Но как и в любой другой теме, здесь легко впасть в крайности: например, начать испытывать внутренний протест против крупных корпораций из-за неизбежных загрязнений и углеродных выбросов. Даже когда эти компании начинают проводить в жизнь экологическую политику, их громко критикуют. Конечно, отдельно взятая семья может, к примеру, перейти на натуральное хозяйство, или зарабатывать кустарным ремеслом, если ей так угодно. Но не огромная компания, обеспечивающая своими товарами тысячи людей! Сам факт, что она готова последовать за «зелёной волной», решить хотя бы часть проблем — это уже показатель развития. И надо признать, что эти перемены более значительны, чем отказ одного, десяти или тысячи человек, скажем, от пластиковых пакетов.
Авторы книги о зелёном маркетинге«Green to Gold», Daniel Esty и Andrew Winston, беседовали с руководителями множества компаний, которые начали внедрять эко-стратегию в свой бизнес. Удивительно, но на вопрос «Зачем вы это делаете?» они отвечали просто: «Нам пришлось». Если бы они не получили своё эко-преимущество, то потеряли бы клиентов. Если бы они не сделали этого, то конкуренты могли бы их опередить.
На самой верхушке айсберга зелёной, или экологической рекламы находится реклама на экологически чистых носителях. Это ещё не тот случай, когда бренд продвигает себя через самостоятельные зелёные рекламные акции. Но он уже стремится повысить свой эко-статус, а также получает множество рекламных контактов без ущерба для окружающей среды.
Нередко говорят, что экологические тренды — это, мол, удовольствие для избранных. Вы можете продолжать верить в это, даже глядя на то, как Макдональдс перекрашивается в зелёный цвет и внедряет эко-упаковку для своих продуктов. Для избранных, не иначе.
Андрей: "Из буддизма есть причина и есть следствие. Так вот борьба с пожарами это второе. Но в причинах, как у нас бывает обычно никто не разобрался...
Мария: "Андрей, спасибо за развёрнутую картину. Всё это действительно так.
Для себя лично я вижу только один выход: начать с себя и использовать свои...
Интересная статья в Эксперте о зелёных технологиях, эко-строительстве, ситуации в мире и в России. http://ow.ly/2zGUT4 дня 4 часа назад
Желтая река и зелёный маркетинг: написала статью о совместной программе WWF и Coca-Cola в бассейне Янцзы. http://ow.ly/2vOEL1 неделя 5 дней назад
"Диалог" в аське. Чел: у меня деловой вопрос. Нам нужно... Я: Пожалуйста, представьтесь. Чел: А какая разница, если вопрос деловой? о_О2 недели 45 мин. назад
По данным журнала Science, в Мексиканском заливе появились неизвестные бактерии, пожирающие нефть. Интересно, это правда? )2 недели 8 часов назад
Цитата недели: "Мы не несем ответственности. Нас в лесном кодексе не найдете нигде". Шойгу, глава МЧС. http://ow.ly/2tNbE2 недели 2 дня назад
Впервые получила бриф на 13 страниц. Написать при этом надо 8000 знаков. :)2 недели 3 дня назад
Евросоюз запретил торговлю продукцией из гренландского тюленя. 7 млн тюленей в 1950 г. - всего 200 тыс. в наши дни. http://ow.ly/2sLcl2 недели 5 дней назад
Вопрос к Маковладельцам - вам нравится расположение точки и запятой в русской раскладке? Особенно интересует мнение собратьев по перу.3 недели 4 часа назад
Уехали менять бракованный макбук на безупречно-я-надеюсь-идеальный ;)3 недели 2 дня назад
Отказалась от проекта по продвижению магазина электронных сигарет. Электронные сигареты - отстой :)3 недели 2 дня назад
Подали заявление на возврат макбука, будь он неладен. Обещают рассматривать три дня. Хорошо, что старый ноут ни разу ещё не подводил.3 недели 3 дня назад
@Kluchnica Алёна, это великолепно. Где водятся рецепты таких салатов? :)3 недели 3 дня назад
Пишу сценарий для одной из сессий Санкт-Петербургского инновационного форума.3 недели 3 дня назад
29 Авг 2010
12 Авг 2010
10 Авг 2010