Записи с меткой "факты"

Авторы книги о зелёном маркетинге «Green to Gold», Daniel Esty и Andrew Winston, беседовали с руководителями множества компаний, которые начали внедрять эко-стратегию в свой бизнес. Удивительно, но на вопрос «Зачем вы это делаете?» они отвечали просто: «Нам пришлось». Если бы они не получили своё эко-преимущество, то потеряли бы клиентов. Если бы они не сделали этого, то конкуренты могли бы их опередить.

В своём блоге я уже рассказывала кое-что об истоках зелёного маркетинга, выражала своё мнение о зелёной рекламе и роли копирайтера в ней. Чтобы показать, как это работает, писала о нашумевших кампаниях «полезной» наружной рекламы, о рождественской акции Stella Artois и «зелёных» новогодних подарках... И вот теперь мне кажется, что я начала распутывать клубок не с того конца, потому что совсем забыла, а скорее — не была готова ответить на вопрос...

Как вы относитесь к наружной рекламе? Задайте этот вопрос жителям мегаполисов, и многие из них не раздумывая ответят, что устали от нее. Спросите аналитиков, и они покажут вам исследования, демонстрирующие стремительное падение доверия к "наружке" и объясняющие уход бюджетов в Интернет. Но самые странные и загадочные вещи поведают вам сами рекламные специалисты.