Хотите узнать больше о зелёной рекламе и эко-маркетинге?
Присоединяйтесь! Новые тенденции, удивительные факты, секреты укрепления бренда через эко-активность — всё это и многое другое вы найдёте в моём блоге.

Подписаться по RSS
Подписаться по Email
Связаться по Email

Skype Facebook Twitter Free-lance.ru

Записи с меткой "ошибки"

22/12 /11

Greenwashing про картошинг

Реклама часто врёт. И к сожалению, эко-реклама не исключение. Для компаний, претендующих на звание экологически ответственных, враньё особенно опасно. Зелёная отмывка, или greenwashing, дезориентирует людей, заставляет их делать глубокомысленные выводы вроде «все эко-продукты неэффективны» или «фуфло этот ваш eco-friendly бизнес». Она наносит огромный ущерб имиджу компании, эко-продуктов и зелёной экономики в целом. И вроде бы все всё знают. Но даже крупные бренды, которые у всех на виду, по-прежнему допускают ошибки.

Читать далее... /
9/2 /11

Как Wal-Mart с озеленением перестарались

Думаю, когда до России дойдёт пресловутая зелёная волна, наш бизнес радостно повторит все ошибки, через которые западные компании прошли в 90-е годы. На почве беспощадного отечественного креатива неминуемо возникнут и алюминиевые комбинаты с цветущими зелёными логотипчиками, и эко-средства для мытья посуды, пачкающие посуду, и ещё многое, многое другое. Поэтому я считаю, что писать про ошибки — это интересно. Сегодня расскажу о том, как Wal-Mart перестарались с озеленением.

Читать далее... /
15/1 /11

Продвижение эко-продуктов: «правило четверть-дюймовой дрели» продолжает работать

Известный гарвардский маркетолог Тед Левитт как-то сказал: «Люди не хотят покупать четверть-дюймовую дрель. Они хотят четверть-дюймовую дырку в стене». Похожую мысль высказал один из пионеров энергоэффективности, Эмори Лоуинс: «Люди не хотят покупать кулер или топливо для обогрева; люди хотят холодного пива и горячий душ». Иными словами, интересует их не столько продукт, сколько те преимущества, которые он обеспечивает.

Читать далее... /
1/3 /10

Green to Gold: «зелёные» истории из жизни бизнес-гигантов

Ура! Я стала счастливым обладателем трёх замечательных книг о зелёном маркетинге. Разумеется, все более-менее адекватные материалы на эту тему пока доступны только на английском. Авторы книги «Green to Gold», Daniel Esty и Andrew Winston, проделали огромную работу, лично пообщавшись с руководителями крупнейших корпораций. И сегодня я перевела для вас небольшой вступительный фрагмент: пару «зелёных» историй о всем известных компаниях Sony и BP.

Читать далее... /
16/10 /09

Разоблачение копирайтера по Вальтеру Шёнерту

Замечательный немецкий копирайтер Вальтер Шёнерт в книге «Грядущая реклама» приводит несколько любопытных качеств, которые мешают людям писать хорошо. Было достаточно трех из них, чтобы заставить меня стыдливо покраснеть. Думаю, у каждого копирайтера бывают моменты, когда он еще только учится писать тексты, либо выполняет неожиданно огромные объемы работы на грани переутомления. Тогда-то и начинается...

Читать далее... /
17/9 /09

5 способов испортить готовую рекламную статью

Я часто пишу рекламные тексты. Многие из них объективно являются хорошими: они заинтересовывают вечно спешащих пользователей Интернета, а порой даже вызывают «ту самую» легкую дрожь в ногах и желание срочно совершить покупку. Я пишу хорошие рекламные тексты, но я прекрасно знаю, как можно сделать их абсолютно непригодными для чтения. Все подробности - в статье.

Читать далее... /

Полна оптимизма, выздоравливаю, читаю Траута на английском. Думаю о весне и о позиционировании эко-сумок.
7 часов 58 минут назад
Полна оптимизма, выздоравливаю, читаю Траута на английском. Думаю о весне и о позиционировании эко-сумок. 7 часов 58 минут назад
Итак, друзья, отличная новость! Мы запустили новый сайт нашей eco-friendly веб-студии Skiffle Media. Заходите! http://t.co/HK28zXvU 5 дней 9 часов назад
Не люблю банковские переводы. Один перевод - 5 бумажек самого высшего качества, печать только с одной стороны. А макулатуру банки сдают? 5 дней 22 часа назад
Кому немного утреннего вдохновения? Музыка деревьев. P.S. И ещё много удивительного рядом - в нашем сообществе @ecobraz http://t.co/eNQJrtPm 6 дней 11 часов назад
Иногда надо и отдыхать! У нас в планах подпольная вечеринка в Чикаго. Почитайте анонс - моё творчество :) http://t.co/On7ih54z 1 неделя 12 часов назад
Недавно я перевела документальный фильм "Исчезновение пчёл". Очень понравилось! Подробности на сайте: http://t.co/qp32ur6k 1 неделя 3 дня назад
ReWork: If you constantly fret about timing things perfectly, they'll never happen. Не ждите идеальных моментов и реализуйте свои желания! 1 неделя 3 дня назад
Моя статья о плазменных светильниках на The Greenville http://t.co/YJnVLwCG 2 недели 2 дня назад
Пойду напишу челябинскому сюрреалисту, что я не в силах описать словами его работы :) 3 недели 3 дня назад
Редактор сайта season.ru внесла в мою статью про эко-ткани 3 поправки, и все с ошибками. На письмо не реагируют. Ни себе, ни людям в... 3 недели 3 дня назад
Skiffle Media
Дизайн и разработка сайта: eco-friendly веб-студия «Skiffle Media».