Записи с меткой "зеленый маркетинг"

Главный «ужас» Хэллоуина — это вовсе не мрачные скелеты, и даже не жуткие зомби в ночи. Что действительно страшно, так это невероятное количество мусора, тесно связанное с любыми проявлениями народного веселья. Как отметить Хэллоуин без вреда для планеты и кошелька, и при этом не «отпугнуть» праздничный настрой? Этот вопрос, заинтересовавший в 2007 году жительницу Сиэттла, привёл к появлению Green Halloween — grassroot-движения национального масштаба.

Однажды некоммерческая организация ecoAmerica решила найти способы повышения эффективности маркетинга природоохранных организаций и привлечения «эко-агностиков» в их ряды. В 2006 и в 2008 годах ecoAmerica и SRI Consulting провели ряд исследований, призванных определить отношение граждан к окружающей среде. Впрочем, интересны не столько сами исследования, коих в западной практике сотни и даже тысячи, сколько итоговые выводы и рекомендации. Присоединяясь к Joel Makower, автору книги Strategies to the Green Economy, скажу, что находки ecoAmerica актуальны не только для маркетинга природоохранных организаций, но и для продвижения любых «зелёных» товаров и услуг.

Наблюдая со стороны за эко-эволюцией, происходящей в западном мире, я постоянно задаю себе вопрос — как же именно всё это происходит? Есть знания, которые попросту нельзя получить ни из книг, ни из статей. Эти знания заключаются в личном опыте людей, которые уже воплощают в жизнь всё то, что мы можем пока только изучать. Поэтому я была очень рада побеседовать с Софией Рибейро, маркетинговым специалистом компании Kiwano Marketing (Ванкувер, Канада).

22 апреля состоялся Международный День Земли, и это событие вызвало в мире волну PR-активности. Расскажем о пяти PR-акциях, признанных сайтом PR Newser лучшими акциями Дня Земли.