Записи с меткой "эко-реклама"

Как бы ни был могуч русский язык, про зелёный маркетинг и эко-рекламу на нём почти не пишут. И многие термины, давным-давно известные на Западе, у нас попросту не имеют адекватного перевода. Взять, к примеру, ключевое понятие — sustainability. В английском языке, это слово имеет сразу три оттенка значения — экологическая, экономическая и социальная устойчивость. Попробуйте подобрать одно слово на русском, которое бы значило всё то же самое. Понятие устойчивое развитие (sustainable development) мы ещё худо-бедно используем. А вот всё многообразие sustainable living, sustainable consumption, sustainable design и так далее — уже нет.

Известный гарвардский маркетолог Тед Левитт как-то сказал: «Люди не хотят покупать четверть-дюймовую дрель. Они хотят четверть-дюймовую дырку в стене». Похожую мысль высказал один из пионеров энергоэффективности, Эмори Лоуинс: «Люди не хотят покупать кулер или топливо для обогрева; люди хотят холодного пива и горячий душ». Иными словами, интересует их не столько продукт, сколько те преимущества, которые он обеспечивает.

В 2010 году российские леса серьёзно пострадали: с начала года зарегистрировано 25280 очагов природных пожаров общей площадью 7519 кв. км. Для сравнения, на этой территории вполне могли бы разместиться 7 таких городов, как Москва, или небольшое государство вроде Брунея или Кипра. Во многих случаях причиной пожара послужила деятельность человека: небрежное обращение с огнём, возгорание ранее осушенных торфяников, и наконец, как бы невероятно это ни звучало, так называемые «коммерческие» поджоги с целью последующей застройки выгоревшей территории. Горит 15 заповедников, в которых животные обычно находят хоть какую-то возможность для выживания. А «на носу» уже осенне-зимний охотничий сезон: из огня да в полымя. В обычной, устойчивой ситуации легальную охоту можно рассматривать как спорт и разновидность активного отдыха. Но в этом сезоне любая охота превратится в террор.

А пока я перевожу с английского интереснейшее интервью с Kiwano Marketing, предлагаю вам, дорогие читатели, познакомиться с новым номером журнала БлогоNews! Этот журнал освещает различные интересные темы в мире блогосферы. В апрельском выпуске на его электронных страницах, помимо других интересных материалов, появилась и моя статья про зелёный маркетинг.