Вклад копирайтера в решение глобальных проблем: «зеленая» реклама
Наверняка многим из вас бросалось в глаза: термин «зеленый» стал употребляться намного чаще, и не только по отношению к природоохранным организациям. На наших глазах «зеленое» движение в рекламе уверенно выходит на уровень мейнстрима и большого бизнеса. Согласно исследованиям Национального института маркетинга в США, более 80% американцев уже привыкли обращать внимание на экологические аспекты деятельности компании. А для многих экологический фактор является определяющим при совершении покупки. Надо думать, «не пройдет и три года», как эту волну сознательности подхватят и российские покупатели.
В мире накопилось очень много разнообразных и экстремально важных проблем, которые кто-то должен решать. С каждым годом люди все яснее осознают это, и чем ближе им эти проблемы, тем больше искренних эмоций будет вызывать любая деятельность по их решению, любой сколько-то заметный вклад. Это непаханное поле, это ситуация, которой можно и нужно воспользоваться рекламным специалистам и копирайтерам по всему миру. И те, с кого мы обычно берем пример некоторое время спустя, уже работают именно в этом направлении, попутно собирая престижные награды.
Хотите увидеть доказательства? Первые из них я уже приводила в статье «Наружная реклама — как дело разумное».
В этом разделе блога копирайтера я буду писать о «полезной» рекламе, в том числе и с экологическим подтекстом. Подчеркиваю: это не благотворительность и не социальная реклама в привычном нам смысле слова. Ведь социальная реклама призвана в первую очередь обратить внимание на проблему, а не продвинуть компанию. Но уже сегодня можно говорить о проектах, которые решают социальные проблемы, и в то же время эффективно рекламируют бренды! Такая реклама украшает и озеленяет города, вносит вклад в сбережение природных ресурсов, охрану флоры и фауны, делает тысячи других вещей. Она привлекает внимание, о ней говорят, она автоматически обладает вирусным потенциалом. Это абсолютно новый этап развития рекламы: бренды не просто бьют себя пяткой в грудь, а берут и делают важные вещи.
Также хочу предупредить, что писать об этом я буду так, как мне нравится и как я умею. Принципы успешной полезной рекламы, да и сама суть этого термина мне пока неясны. Все это я планирую выяснить для себя в процессе работы над темой, а вас приглашаю следить за событиями. Ведь идеи полезной рекламы создают именно копирайтеры! Может быть, это реальный способ сделать мир лучше? :)
